在商标的世界里，“显著性” 是一个高频且关键的词汇。当你绞尽脑汁为企业构思一个独特的商标时，当你满心期待申请的商标能够顺利注册时，你可能都在与 “显著性” 打交道。那么，到底什么是商标显著性？它又有着怎样的判断标准呢？下面，我们通俗地来讲清楚。简单说，就是这个商标能不能让大家一眼认出 “这是谁家的东西”。《商标法》第九条规定 “申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别” 。其实就是要求它能帮消费者区分不同品牌的商品或服务。比如看到 “海尔”，你知道是海尔的家电；看到一个乱糟糟的图案，根本记不住它代表啥，那就是没显著性。天生就有（固有显著性）：比如 “柯达” 这种自己造的词，或者特别独特的卡通形象，一看就知道是商标，不用靠宣传。用出来的（通过使用获得显著性）：有些词本来挺普通，比如 “苹果”，但用在手机、电脑上时间长了，大家一看到就知道是苹果公司的产品，这就慢慢有了显著性。比如 “苹果” 牌水果，“苹果” 和水果直接相关，很难区分；但 “苹果” 牌手机，和手机没啥直接关系，就有显著性。再比如 “视力中心” 用来做眼镜店的商标，太直白描述服务，也缺显著性。判断的关键是：普通人看到这个商标，会不会觉得它是个 “牌子”？比如买零食的人，看到 “乐事” 就知道是乐事薯片；但看到 “好吃”，可能只会觉得是形容薯片好吃，不会当成牌子，这就是没显著性。商品通用名不行，比如 “手机” 牌手机，“苹果” 牌苹果。日常用语、网络热词也难，比如 “加油”“给力”，大家天天说，很难当成商标记。常见符号、节日也不行，比如红绿灯图案、“春节”，太大众了，认不出是谁家的。如果商标是好几个部分凑起来的，得看整体能不能让人记住。比如文字部分是 “饼干”（通用名，没显著性），就算配个好看的图，整体可能还是没显著性。有显著性的商标，不仅容易注册成功，还能让消费者更快记住你的品牌。所以设计商标时，尽量避开太普通、太直白的内容，要么造个独特的，要么好好用，让它慢慢 “攒” 出显著性。关于商标显著性，你还有啥想了解的？可以咨询方圆嘉禾知识产权~
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